Отчет на коллегии Комитета за 2021 год

Выступление председателя Комитета по печати Ленинградской области К.Н.Визирякина на заседании коллегии с отчетом о работе Комитета по печати Ленинградской области в 2021 году и планах на 2022 год:

В 2021 году Комитет по печати продолжал осуществлять свои основные функции:

способствовал развитию института сильных и независимых СМИ;

обеспечивал каналы, по которым осуществляется связь между властью и обществом.

Исполнение бюджета

Общий объем ассигнований, предусмотренных Комитету, составил 563 млн руб. (что на 98 млн руб. (или 15,0 %) меньше, чем в 2020 году).

Из них израсходовано 562 млн руб., что составляет 99,8% от утвержденных назначений 2021 года (что на 13,6 % меньше, чем в 2020 году). Из них:

- на реализацию государственных программ Ленинградской области исполнено 520 млн руб.

- на непрограммное направление деятельности 39 млн руб.

- на расходы за счет средств резервного фонда Правительства Ленинградской области исполнено 1,7 млн руб.

В соответствии с законом Ленинградской области «Об областном бюджете Ленинградской области на 2022 год и плановый период 2023 и 2024 годов» бюджетные назначения, утвержденные Комитету на 2022 год, составляют 484 334 500,00 руб., что на 78 626 823,60 руб. (или на 14,0%) меньше, чем в 2021 году. (здесь надо говорить, что это приведет к гибели многих СМИ. А в сложившихся условиях именно традиционные СМИ стали рупором мнения власти, доносили до населения проверенную и правдивую информацию).

Средства массовой информации

Поддержка региональных и районных СМИ, как и в предыдущие годы, осуществлялась по двум ключевым направлениям: прямая поддержка СМИ субсидиями и грантами, а также помощь в профессиональном и личностном росте журналистов.

В 2021 году субсидии в размере 425,9 млн руб. были предоставлены 53 редакциям СМИ. Структура получателей субсидий представлена на слайде:

1 региональному телеканалу (ЛенТВ24);

1 региональной газете («Вести»);

23 районным газетам, выходящим в 17 районах и 1 городском округе;

18 районным теле- и радиоканалам;

9 сетевым изданиям.

Также в 2021 году в рамках сотрудничества с федеральным телеканалом НТВ обеспечено освещение социально значимых событий Ленинградской области в эфире региональной врезки федерального СМИ и его ресурса в сети Интернет.

В СМИ и на их ресурсах в сети «Интернет» выпущено порядка 46 000 материалов и сюжетов разного формата на социально значимые темы.

В минувшем году Комитетом предоставлены гранты на реализацию 20 медиа-проектов 15 редакциям на общую сумму 34 млн руб.

Следует отметить ряд медиа-проектов, которые получили широкий отклик среди населения как по качеству предоставляемой информации, так и по способам донесения значимых аспектов жизни региона: «Трое в лодке» (трансляция в эфире телеканала ЛенТВ24, в сообществах телеканала в социальных сетях), «Сорок седьмой» (газета «Тосненский вестник»), «Равные среди равных» (газета «Гатчинская правда), «Вепсы: традиции и судьбы (газета «Свирские огни»), «#ЯМЫСПОРТ» (ИЦ «Кириши»); «Армия – путевка в жизнь» (газета «Красная звезда»); «Городские легенды. Прогулки по городу» (радиоканал «Тихвин»); «По скользкой дорожке» (газета «PRO - Отрадное»); «Фермерство как образ жизни» (газета «Выборг»); «Всё получится» («Сосновоборское телевидение – СТВ»), «Новости пешком», (телеканал ОРЕОЛ-Инфо).

Комитетом обеспечено освещение социально-экономического развития, общественно-политических и иных тем Ленинградской области в ведущих федеральных/ региональных СМИ: МИА «Россия Сегодня», «Комсомольская Правда», ИА «Интерфакс», «Аргументы и Факты – Петербург», ИА ТАСС, Газета.ру, Лента.ру.

Продолжилась реализация проекта «Ленинградская панорама» – еженедельно на полосах 22 районных газет и их ресурсах в сети «Интернет» публиковались материалы о решении вопросов социально-экономической и политической жизни в регионе, о проводимых общественно значимых мероприятиях. В 2022 году реализация проекта будет продолжена.

Стоит отметить, что как и в 2020 году наблюдалась тенденция существенного роста участников медиасообществ. С января по декабрь 2021 года число участников сообществ СМИ – получателей субсидий в социальной сети «ВКонтакте» выросло на 5 % и достигло 1 018 000.

Стоит упомянуть и активную работу районных СМИ в преддверии голосования в Государственную Думу Российской Федерации и Законодательное Собрание Ленинградской области. Также журналисты грамотно и в доступной форме рассказывали жителям нашего региона об организации работы избирательных участков в дни голосования, информировали о дополнительных форматах голосования. Большое внимание в материалах было уделено обеспечению безопасности голосования, опубликованы мнения лидеров общественного мнения муниципальных районов и Ленинградской области о важности участия в голосовании в целом.

Важным форматом общения с главой региона для областных журналистов продолжает оставаться пресс-клуб Губернатора Ленинградской области. В ходе встреч обсуждались такие темы, как: «Раздельный сбор отходов. Первые результаты», «Безопасные качественные дороги Ленинградской области», «Команда 47 – команда добрых дел».

Несмотря на связанный с пандемией онлайн формат встреч, журналисты смогли не только задавать свои вопросы, но и осуществляли прямые включения с мест событий, подключали жителей региона для общения с губернатором, рассказывали о проблемах и достижениях, связанных с темами пресс-клубов.

Нагрудным знаком к почетному званию «Почетный работник средств массовой информации Ленинградской области» отмечены следующие заслуженные работники медиасферы Ленинградской области:

Нина Васильевна Куртова – экс-главный редактор газеты «Тосненский вестник»;

Андрей Викторович Башнин – главный редактор газеты «Вести»;

Виктория Игоревна Волхонская – директор-главный редактор ТРК «Балтийский берег».

Поддержка медиасообщества

В рамках поддержки средств массовой информации Ленинградской области проведено 6 семинаров для представителей теле- и радиожурналистики, печатных и сетевых СМИ по темам «Интеграция СМИ в digital среду», «Стратегическое планирование и составление развернутой концепции позиционирования СМИ», «Копирайтинг как искусство», «Создание фото-проектов и репортажей, которые будут смотреть» и другим.

В сентябре 2021 года Комитет провел XXIV ежегодный Фестиваль средств массовой информации Ленинградской области. В рамках Фестиваля участники обсудили актуальные изменения в медиасфере, современные тренды
в коммуникациях и медиапотребление. Также традиционно были объявлены Лауреаты премий Правительства Ленинградской области в сфере журналистики 2021 года.

В октябре 2021 года Комитет принял участие в XIX Форуме СМИ Северо-Запада. Основополагающей темой Форума стала тема «Развитие внутреннего туризма».

Премию года присудили Медиа-экспедиции «Серебряное ожерелье 2021» (проект телекомпании «ЛенТВ24» и газеты «Петербургский дневник»). Специальным дипломом Ассоциации СМИ Северо-Запада отмечен презентационный ролик Ленинградской области, подготовленный Комитетом.

Одним из номинантов премии по теме «Походное настроение. Лучший материал/серия материалов о туристическом проекте «Серебряное ожерелье России» стала журналистка газеты «Приозерские ведомости» Дарья Гаркавая (публикация «Просто Мария»).

Поддержка проектов в сфере книгоиздания

В 2021 году конкурсный отбор социально значимых проектов в сфере книгоиздания проводился дважды. По результатам первого конкурсного отбора, были рассмотрены двадцать заявок. Государственная поддержка оказана шести организациям. По итогам проведения конкурсного отбора на реализацию проектов предоставлены субсидии в объеме 1 744 000 руб.

Были реализованы три проекта, посвященные теме военных лет, два посвящены истории и архитектуре Ленинградской области, один – природе региона.

Второй (дополнительный) конкурсный отбор состоялся 7 октября 2021 года, из пяти поданных заявок победителями признаны две. Субсидии в размере 269 738 руб. предоставлены на реализацию проектов, посвященных истории региона и периодам становления журналистики Ленинградской области на примере одного из средств массовой информации.

Всего по итогам 2021 года было на поддержку проектов в сфере книгоиздания предоставлены субсидии в объеме 2 013 738 руб. 

Социальная реклама

В прошлом году Комитет организовал распространение социальной рекламы по 52 социально значимым темам. Наиболее важные из них: День Победы, День образования Ленинградской области, День знаний, 800 лет со дня рождения святого благоверного князя Александра Невского, 80 лет со дня открытия «Дороги Жизни», вакцинация против коронавирусной инфекции, пропаганда здорового образа жизни населения и многие другие.

В 2020 году Губернатором Ленинградской области Александром Юрьевичем Дрозденко дан старт общественному движению «Команда-47», которое объединило самые различные инициативы всех неравнодушных жителей региона. В целях проведения широкомасштабной кампании по информированию жителей Ленинградской области о деятельности нового общественного движения Комитетом были задействованы различные каналы распространения рекламы.

Это наружная реклама - около 230 рекламных конструкций, расположенных вдоль федеральных, региональных трасс и в населенных пунктах Ленинградской области, транспортная реклама – 58 автобусов, брендированных тематической рекламой «Команда-47», 300 информационных стикеров, размещенных в салонах общественного транспорта, а также реклама в сети «Интернет». Организовано создание двух социальных роликов, которые были размещены в формате промо-постов, транслируемых в новостных лентах пользователей социальных сетей с учетом настроек таргетированной рекламы для жителей Ленинградской области. По результатам размещения видеороликов охват целевой аудитории составил около 450 тыс. пользователей.

Одной из масштабных рекламных кампаний, организованных Комитетом в 2021 году, стала кампания по формированию у молодежи положительного отношения к службе в армии. Социальная реклама была размещена в весенний и осенний периоды на 70 билбордах, на транспорте и в социальных сетях.

В рамках Года чистой воды в Ленинградской области Комитет принял активное участие в проведении регионального конкурса дизайнерских плакатов обучающихся образовательных организаций Ленинградской области «Чистая вода - ДА!». По итогам конкурса лучшие работы были размещены в формате наружной рекламы.

Всего для распространения наружной рекламы была задействована 1 661 сторона на отдельно стоящих рекламных конструкциях с размером рекламного поля 6х3, 5х12 метров, расположенная на территории Ленинградской области
и Санкт-Петербурга. Наряду с наружной рекламой Комитетом были использованы и традиционные, хорошо зарекомендовавшие себя способы распространения социальной рекламы: изготовление полиграфической продукции, реклама на общественном транспорте, в вагонах пригородных электропоездов, создание социальных роликов, реклама в сети «Интернет» и в областных СМИ.

В 2021 году в соответствии с поручением Губернатора Ленинградской области Комитет определен единым региональным оператором по организации размещения социально значимой информации для жителей нашего региона на единых платежных документах по оплате ЖКХ.

Благодаря этому жители Ленинградской области гарантированно получают социально значимую информацию вместе с квитанцией по оплате жилищно-коммунальных услуг, а это около 1 000 000 клиентов и домовладений.

Развитие официального интернет-портала Администрации Ленинградской области (lenobl.ru)

В 2021 году количество посещений lenobl.ru составило 1 млн 541 тыс. В рамках развития интернет-портала разработаны новые сервисы, в том числе онлайн-картотека материалов, сервис по размещению наборов открытых данных и мобильный интерфейс панели управления интернет-портала. Также доработан функционал интерактивной карты в части размещения информации о реализации национальных проектов в Ленинградской области, автоматизировано управление учетными записями редакторов интернет-портала, осуществлен перенос баз данных из иных источников на интернет-портал (Данные о Ленинградской области, почетные граждане Ленинградской области).

Задачи на 2022 год:

продолжить поддержку СМИ Ленинградской области с сохранением двух форм финансирования: субсидии на производство СМИ и гранты на реализацию медиапроектов, сделав акцент на увеличение географии их реализации (не менее 4 районов);

содействие в увеличении охвата жителей региона социально значимой информацией через СМИ и их ресурсы в сети Интернет;

реализация комплексных информационных кампаний по приоритетным темам;

организация мероприятий по повышению в Ленинградской области профессионального мастерства работников редакций СМИ;

разработка антикризисных мер, вызванных повышением стоимости услуг предприятий полиграфии;

начало разработки комплексной программы развития СМИ региона до 2030 года;

использование зарекомендовавших себя каналов распространения социальной рекламы и поиск новых с целью доведения информации до всех категорий граждан Ленинградской области, в частности размещение баннерной рекламы на информационных ресурсах в сети «Интернет». Комитетом принято решение использовать для этого сайты информационных агентств, входящих в Топ-10 рейтинга медиаресурсов Санкт-Петербурга и Ленинградской области по данным «Медиалогии»: «Фонтанка.ру», «47News.ru», «Online47.ru» с настройкой таргетинга рекламы для жителей Ленинградской области;

сопровождение и развитие ГИС «Официальный интернет-портал Администрации Ленинградской области».