Доклад «О работе по информированию жителей Ленинградской области о проведении СВО и наборе на военную службу по контракту в 2024 году»
В рамках своей деятельности Комитет по печати Ленинградской области в различных форматах взаимодействует с редакциями районного, регионального и федерального уровней, предоставляя субсидии и гранты, заключая государственные контракты и осуществляя информационное сотрудничество.
Сегодня работа традиционных СМИ становится во многом определяющей для сохранения и упрочения гражданского единства, доверия к власти. Оперативность, объективность подачи информации, опора на факты, высокие стандарты профессиональной этики — эти требования мы предъявляем к себе и нашим коллегам.
И областные, и районные СМИ Ленинградской области достойно справляются с непростой поставленной задачей.
На протяжении трех лет все без исключения газеты, теле- и радио-каналы, сетевые СМИ региона активно освещают специальную военную операцию России по защите Донбасса, демилитаризации и денацификации Украины. На всех своих ресурсах они публикуют материалы, видеосюжеты, ролики по данной теме.
Более 10 000 информационных материалов, постов, интервью, очерков, историй героев нашего времени опубликовано с января по декабрь 2024 года на ресурсах 55 средств массовой информации Ленинградской области: региональной телекомпании «ЛенТВ24», региональной газеты «Вести», 22 печатных муниципальных СМИ, 17 муниципальных телерадиокомпаний, их сайтах и официальных сообществах в соцсетях, а также в 14 сетевых изданиях средств массовой информации Ленинградской области.
Помимо этого, в эфире регионального и муниципальных ТВ вышло более 7500 агитационных видеороликов, на радиоканалах ролики шли 1800 раз, а в 22 районных газетах вышло не менее 2000 модулей соцрекламы, посвященных службе по контракту.
С августа 2024 года документальные фильмы об участниках СВО выходили в эфире телеканала «ЛенТВ24» в цикле передачи «Время героев» (при содействии фонда «Ленинградский рубеж»). Всего за период 2024 года вышло 40 фильмов.
В рамках гранта, предоставленного Комитетом на реализацию социально значимых инициатив в сфере массмедиа, сетевой портал IVBG в 2024 году выпустил уже второй сезон проекта «Дадим слово героям». 8 видеоинтервью,(а также их расшифровки), с нашими земляками, участниками СВО, вышли на ресурсах сетевого издания. Серии проекта направлены в редакции СМИ Ленинградской области для размещения на их ресурсах в сети Интернет. Каждый ролик просмотрели порядка 50 тысяч человек.
В конце 2024 года Комитетом совместно с Волховской городской телерадиокомпанией был реализован проект «Служение Вера Опора». В рамках проекта изготовлено 5 видеороликов и 3 аудиоролика о ленинградцах - героях СВО, ролики проекта также распространены в СМИ региона.
В 2024 году редакция газеты «Восточный берег» Кингисеппского района реализовала медиапроект «Вместе – сила!». В его рамках вышло 30 статей о сплоченности, многогранности патриотизма, деятельности волонтеров, интервью с людьми, содействующим Вооруженным силам РФ. Выпущено 10 мотивационных патриотических роликов для размещения в социальных сетях газеты «Восточный берег» в партнерстве с газетами «ПРО Отрадное», «Гатчинская правда», «Киришский факел», «Выборг».
Редакция газеты «Приозерские ведомости» реализовала медиапроект «SVOи», направленный на информирование участников специальной военной операции и членов их семей о мерах поддержки, реализуемых в 47 регионе.
В сентябре 2024 года состоялся пресс-клуб Губернатора на тему: ««Ленинградская область: все для фронта, все для победы!». Вместе с Александром Юрьевичем Дрозденко в нем приняли участие председатель комитета по социальной защите населения Анастасия Толмачева, руководитель фонда «Ленинградский рубеж» Виталий Будников и военный комиссар Ленинградской области Игорь Янин. Участниками пресс-клуба стали журналисты 57 федеральных и районных СМИ. Отмечу, что в рамках пресс-клуба губернатор наградил участника боевых действий в Чечне, Сирии, ветерана СВО Антона Валентиновича Воробьева медалью Жукова.
Также хочу от себя добавить, что и сами редакции средств массовой информации не остаются в стороне.
Яркий пример активной волонтёрской деятельности – главный редактор газеты «Свирские огни» Подпорожского района Татьяна Догадина. На базе редакции своего СМИ она занимается сбором гуманитарной помощи. Лично выезжает с грузом в прифронтовую зону.
Главный редактор газеты «Приозерские ведомости» Татьяна Чумерина является также социальным координатором Фонда «Защитники Отечества», организует сбор гуманитарной помощи, поездки в госпитали с концертами, оказывает поддержку и организует различные мероприятия для ветеранов боевых действий и членов семей погибших.
Редакция газеты «Лужская правда» все три года не только рассказывает на страницах своей газеты о подвигах земляков, но и отправляет часть тиража газеты «Лужская правда» на передовую, чтобы бойцы читали о жизни в своем регионе.
Отдельно хочу отметить работу областного телеканала ЛенТВ24. Регулярно там выходят новости Донбасса и Енакиево, журналисты с риском для жизни снимают репортажи из освобожденных городов, с линии фронта, оказывают поддержку местному телевидению.
В 2024 году Комитет продолжил реализацию информационного проекта «Ленинградская панорама». В 22 районных газетах на еженедельной основе выходят в свет полосы на социально-значимые темы, посвященные Ленинградской области, совокупным тиражом более 100 тысяч экземпляров в неделю.
Всего на тему Специальной военной операции в 2024 году было выпущено более 70 материалов, а также агитационные баннеры по набору добровольцев из Ленинградской области на службу по контракту.
На страницах проекта было рассказано о 18 Героях – участниках СВО из Ленинградской области. О мерах социальной поддержки военнослужащих и их семей вышло 12 материалов, о реабилитации участников СВО – 11 материалов. От себя хотелось бы выразить отдельную благодарность фонду «Ленинградский рубеж» за плодотворное сотрудничество.
В 2024 году на тему СВО, службы по контракту, социальной поддержке участников СВО и их семей выпущен один спецвыпуск «Ленпанорамы». При участии депутата Законодательного Собрания Ленинградской области Сергея Александровича Мачинского тиражи газет (более 2 тысяч экземпляров) отправлены на передовую.
Все вы знаете, что с марта 2022 года и по сегодняшний день в пансионате «Царицыно озеро» под Тихвином размещаются беженцы из Донбасса. С самого начала их жизни там Комитет по печати организовал акцию по доставке газет. Совместно с редакциями районных газет региона при поддержке Союза журналистов России и петербургских редакций газет «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Вечерний Санкт-Петербург» мы продолжаем доставлять свежие номера изданий в пункт временного размещения. А перед самым Новым годом Комитет по печати совместно с газетой «Панорама ТВ» и комитетом МСУ организовали доставку газет в два областных госпиталя, где проходят лечение участники СВО.
Также в 2024 году по итогам конкурсного отбора социально значимых проектов в сфере книгоиздания, ежегодно проводимого Комитетом по печати Ленинградской области, вышла в свет книга депутата областного Законодательного собрания Сергея Мачинского «Эхо войны. Возвращение. СВО». Часть тиража доставлена автором непосредственно нашим бойцам в зону боевых действий, другая часть поступила в библиотеки и образовательные учреждения Ленинградской области.
Кроме того, в рамках прошедшего в октябре 2024 года XXV Большого форума средств массовой информации Ленинградской области состоялась презентация указанного литературного произведения. Часть тиража доставлена автором бойцам в зону боевых действий, другая часть поступила в библиотеки и образовательные учреждения Ленинградской области.
В течение всего 2024 года в атриуме Комитета по печати проходили разнообразные выставки. Так, совместно с фондом «Ленинградский рубеж» мы провели фотовыставку «Дорогами СВО», где были представлены работы Дмитрия Астраханя, показывающего суровые реалии боевых действий в Донбассе еще с 2014 года; Олега Никитина, запечатлевшего кропотливую работу наших бойцов по освобождению Мариуполя и снимки Дениса Григорюка, на которых изображены «живые» моменты перед важнейшими боями на Донецком направлении. А по ее завершении в атриуме Комитета были представлены 30 полос информационного проекта «Ленинградская панорама», посвященных различным темам специальной военной операции.
Отдельное внимание уделялось социальной рекламе.
В 2024 году в рамках исполнения поручения Губернатора Ленинградской области Комитету надлежало задействовать не менее 30% объема рекламных поверхностей с социальной рекламой по популяризации прохождения гражданами военной службы по контракту в рядах Вооруженных Сил Российской Федерации. Во исполнение данного поручения Комитетом организовано размещение наружной социальной рекламы военной службы по контракту за 2024 год на 1198 сторонах рекламных конструкциях из 2262 или около 100 рекламных конструкций в месяц, что составляет 53% общего числа рекламных поверхностей, задействованных Комитетом. Хочу отметить, что в связи с изменением суммы выплат, Комитет в минувшем году оперативно осуществлял замену информации на билбордах.
Также в рамках исполнения поручения Губернатора Ленинградской области Комитет организовал разработку макетов информационных материалов о героях Ленинградской области, награжденных государственными наградами, и продолжающих участие в зоне проведения СВО, включающий заголовок «Мы гордимся», портрет героя с наградой, и комментарий «продолжает исполнять свой воинский долг в зоне проведения СВО». По итогам большой работы проделанной совместно с районными администрациями, которая включала сбор фотографий героев и их оцифровка, получение разрешений от родственников на использование фотографий для проведения информационной кампании в июне-июле были размещены билборды с портретами героев из Ленинградской области.
Дополнительно по поручению вице-губернатора Ленинградской области по безопасности совместно с руководством филиала Государственного фонда «Защитники Отечества» по Ленинградской области, с сентября по декабрь Комитет организовал создание и размещение наружной рекламы о деятельности Фонда на территории 10 районов области.
В 2024 году Комитет организовал размещение информации о службе по контракту на квитанциях по оплате ЖКХ в течение 9 месяцев. Итого, данные квитанции получили все клиенты и домовладения, общим количеством 9 млн. квитанций.
Также было организовано размещение баннерной рекламы «Военная служба по контракту» на сайтах информационных агентств «Фонтанка.ру», «47News.ru», «Online47.ru» в течение 8 месяцев. Общее количество просмотров составило свыше 6,5 миллионов.
Отдельно внимание занимает интернет-реклама.
В соответствии с поручением Губернатора Ленинградской области Комитет организовал создание информационного сайта ЗАЩИТНИК47.РФ. С использованием данного сайта Комитетом дважды была проведена информационная кампания в поисковой системе Яндекс с целью привлечения жителей Ленинградской области, а также Псковской и Архангельской областей на службу по контракту в зону проведения специальной военной операции от Ленинградской области.
Специально для данных информационных кампаний была разработана отдельная креативная стратегия, основанная на мотивационном слогане «Победа будет за нами!».
За время проведения кампаний 828 посетителей сайта заполнили онлайн-форму заявки с целью заключения контракта.
По итогам проделанной работы по информации Пункта отбора как минимум 12 жителей Псковской и 32 человека от Ленинградской области и других субъектов подписали контракт на военную службу.
Комитет считает, что эффективность вышеупомянутых информационных кампаний является высокой (рентабельность, соотношение полученных и вложенных в рекламу средств). Так стоимость двух государственных контрактов по проведению в течение 3-х месяцев на платформе «Яндекс» информационных кампаний по привлечению граждан на контрактную службу в зону проведения СВО составила 813 500 руб. или около 18,5 тыс. руб. за привлечение одного человека.
Для достижения максимального охвата аудитории и увеличения точек взаимодействия с жителями Ленинградской области Комитет сочетает интернет-рекламу с рекламой на печатной продукции.
Общий тираж изготовленных Комитетом в 2024 году агитационных материалов по вопросам проведения СВО и прохождения военной службы по контракту составил 1 232 500 экземпляров (это плакаты и листовки различных форматов, как на бумаге, так и на самоклейке, флаеры, евробуклеты, карманные календари).
С 2024 года Комитет использует дополнительные каналы информирования жителей. В течение 6 месяцев была организована печать и ежемесячная доставка более 100 тыс. флаеров в 164 центральных офиса МФЦ и 21 отделение ЕИРЦ, которые потом самостоятельно развозили тираж по области. Всего было передано 440 тыс. флаеров.
В целях усиления информационной кампании, а также создания запаса агитационной продукции на начало 2025 года, Комитетом в начале ноября в органы местного самоуправления Ленинградской области был направлен запрос о наличии потребности в дополнительном тираже агитационной продукции, в том числе с учетом необходимости размещения с января 2025 года стикеров по теме набора на военную службу по контракту в салонах общественного транспорта, курсирующего на территории муниципальных районов Ленинградской области.
Особую благодарность хотел бы выразить председателю комитета Ленинградской области по транспорту Михаилу Присяжнику за организацию размещения плакатов.
На основе полученной информации Комитетом в декабре 2024 года организован дополнительный тираж агитационных материалов по вопросам прохождения военной службы по контракту общим количеством 265 тыс. шт., в том числе плакатов различных форматов, флаеров и буклетов. Также Комитетом организовано изготовление 200 тыс. шт. карманных календарей с темой набора на контракт, которые также направлены в районы для использования в агитационной работе.
Еще раз хотел обратить внимание глав администраций муниципальных районов на необходимость своевременной актуализации агитационной продукции регулярно получаемой от Комитета, а также на организацию контроля размещения указанной продукции в местах массового пребывания жителей районов.
Сотрудниками Комитета на регулярной основе осуществляются выезды в г. Тихвин, а также в населенные пункты, расположенные на территории курируемого Тихвинского муниципального района, в ходе которых осуществляется контроль размещения агитационных материалов с проведением фотофиксации.
Также хочу сообщить, что Комитетом регулярно проводятся мониторинги официальных сайтов органов местного самоуправления Ленинградской области на предмет размещения актуальной информации. Итоги мониторингов направляются главам администраций ОМСУ для дальнейшей работы.
Что касается 2025 года. С 1 января Комитетом организовано изготовление баннеров по теме «Служба по контракту» и их размещение на рекламных щитах (билбордах), расположенных вдоль дорог и в населенных пунктах Ленинградской области. Общее количество задействованных рекламных конструкций составило 140 сторон, в том числе 25 digital экранов, размещенных в районных центрах Ленинградской области. Также начата информационная кампания на интернет-платформе Яндекс с целью привлечения жителей Ленинградской области и других субъектов на службу по контракту в зону проведения специальной военной операции от Ленинградской области.
Уважаемые коллеги, в конце 2024 года Комитет изготовил календари с памятными датами Ленинградской области и обороны Ленинграда в годы Великой Отечественной Войны. Часть тиража через фонд «Ленинградский рубеж» передана нашим бойцам, другая – в районные администрации, советы ветеранов и редакции районных СМИ.
Мы рассчитываем, что в следующем издании календаря появится дата завершения Специальной военной операции. До того момента Комитет будет продолжать работу по содействию нашим военнослужащим в достижении целей, поставленных Президентом Российской Федерации и губернатором Ленинградской области. Спасибо за внимание.